4年一輪，萬眾矚目，世界杯的魅力無人能擋。隨著世界杯的腳步臨近，一輪接一輪“借題發(fā)揮”的營(yíng)銷商戰(zhàn)接連開啟。但在微信上，總是逃不出砸金蛋、刮刮卡、搶紅包……最近，小編挖出了一個(gè)新活動(dòng)，那就是德國(guó)馬牌“球神爭(zhēng)霸賽”之“誰是傳球王”，不得不說，它的確在世界杯足球營(yíng)銷上給大家“傳了個(gè)妙球”！

    解密“球神爭(zhēng)霸賽”

    4月15日，德國(guó)馬牌“誰是傳球王”在微信端與PC端同時(shí)上線，據(jù)了解，活動(dòng)上線第一天，很多人的朋友圈就被“傳球”刷屏了，于是，各路豪杰奔走相告，小編也湊個(gè)熱鬧傳了一球，然后發(fā)現(xiàn)，這“球”根本停不下來了！

    活動(dòng)上線第一周已有超過3萬獨(dú)立用戶參與傳球，僅用微信的分享功能就能達(dá)到如此之大參與量的活動(dòng)，而這一切，居然發(fā)生在一個(gè)輪胎品牌身上，還是德國(guó)的！

    德國(guó)馬牌率先吹響 “球神爭(zhēng)霸賽”

    從活動(dòng)本身來說，“誰是傳球王”與其他畫面制作精良，玩法多樣的HTML5游戲，并無太大區(qū)別，一樣是玩兒個(gè)游戲，一樣是贏個(gè)獎(jiǎng)品，關(guān)鍵就在于這個(gè)“傳球”的魅力。

    那傳得究竟是哪一路球呢？

    與傳統(tǒng)的砸金蛋、抽紅包的個(gè)人參與不同，“誰是傳球王”除了自己能發(fā)起傳球贏積分，還能分享給好友，讓好友幫忙傳球雙方均獲積分。這樣的分享方式更有利于人際傳播，不再是分享點(diǎn)贊的舊把戲，而是定制化的號(hào)召好友接球，如此“傳”法怎一個(gè)妙字了得。

    德國(guó)馬牌緊抓消費(fèi)者的求勝心理，在德國(guó)馬牌的官方微信上，每日征集當(dāng)日最早一球傳到100分的傳球王，同時(shí)，又利用了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)民的自嘲心理，為每日最早傳到1分的用戶，還設(shè)置了菜鳥獎(jiǎng)項(xiàng)，以刺激消費(fèi)者的不斷參與，增加活動(dòng)的參與黏度。

    在活動(dòng)獎(jiǎng)品的設(shè)置上，不得不提極其誘人的巴西四天三夜激情游，看多了眾多非官方贊助商的品牌打世界杯宣傳擦邊球的營(yíng)銷花招—送世界杯門票，德國(guó)馬牌把極其詳細(xì)的巴西行程都貼出來公示了，據(jù)說還有屆時(shí)還有安保人員保障在當(dāng)?shù)氐陌踩＿@是德國(guó)馬牌依靠自己多年來足球營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，讓中獎(jiǎng)?wù)叱双@得看球機(jī)會(huì)外，還能免費(fèi)游玩巴西。另外，IPad mini2，行車記錄儀、加油卡、MC5輪胎等車載用品，對(duì)于玩家來說，無疑更偏重車主需求，更具實(shí)用性。

    Tips：對(duì)于獎(jiǎng)品設(shè)置方面，小編覺得，不一定要貴，關(guān)鍵要好用，大家好才是真的好嘛！

    德國(guó)馬牌與足球“喜結(jié)良緣”

    說起德國(guó)馬牌與足球營(yíng)銷，小編做了些功課。其實(shí)，德國(guó)馬牌一直視足球營(yíng)銷為品牌的重點(diǎn)戰(zhàn)略，最早贊助足球賽事是在歐洲，從數(shù)屆歐冠聯(lián)賽到2006年起連續(xù)贊助三屆世界杯，從“牽手”到“聯(lián)姻”，德國(guó)馬牌已與足球息息相關(guān)。此次“球神爭(zhēng)霸賽”同樣是在“足球營(yíng)銷”的大背景下孕育而出，在與無數(shù)球迷一起為世界杯足球賽事激情歡呼的同時(shí)，也成為了消費(fèi)者與合作伙伴長(zhǎng)期信賴的伴侶。

    據(jù)悉2015年德國(guó)馬牌還將贊助亞洲杯，“足球營(yíng)銷”仍然會(huì)作為重點(diǎn)，幫助它開拓亞洲市場(chǎng)。

    同是“德國(guó)制造”的阿迪達(dá)斯，也在微信上開啟了一場(chǎng)“傳球”營(yíng)銷，原諒小編好奇心太重，總覺得這兩個(gè)品牌的關(guān)系不一般。一查才發(fā)現(xiàn)，真是“哥倆好”！原來，德國(guó)馬牌是阿迪達(dá)斯的全球合作伙伴，阿迪達(dá)斯跑鞋的鞋底橡膠采用的就是德國(guó)馬牌高科技的橡膠配方。

    “一個(gè)是價(jià)錢，我們應(yīng)給它一個(gè)特殊優(yōu)惠，因?yàn)樗倥欧帕巳f噸的揮發(fā)物，這個(gè)揮發(fā)物造成了污染霧霾，所以需要國(guó)家政策的推動(dòng)，應(yīng)該給環(huán)保企業(yè)一些補(bǔ)貼;另一個(gè)是它本身要在技術(shù)研發(fā)上突破;再就是要加大對(duì)水漆的科普和應(yīng)用，提高民眾認(rèn)知，讓真正健康環(huán)保的產(chǎn)品為民眾所了解。”通過制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對(duì)于水漆來說至關(guān)重要。

    我國(guó)早在2012年就已經(jīng)啟動(dòng)了水漆的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前已經(jīng)初步形成了有害物質(zhì)限量方面的國(guó)標(biāo)和幾項(xiàng)行標(biāo)的審議稿，其中主要都是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)水漆的性能指標(biāo)進(jìn)行了規(guī)定。這些標(biāo)準(zhǔn)一旦完成“上崗”，將對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展產(chǎn)生重要影響。