技術(shù)改變生活是不爭的事實(shí)
在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的溝通方式、表達(dá)方式、信息獲取渠道以及消費(fèi)習(xí)慣，均發(fā)生了顛覆性的變化。不同于傳統(tǒng)媒體格局下的被動接受，消費(fèi)者在數(shù)字平臺中能夠主動選擇、分享信息，表達(dá)意愿，進(jìn)而與品牌實(shí)現(xiàn)交互。以往“高高在上”的奢侈品品牌，正在擁抱這一趨勢的紅利，迎來營銷新機(jī)遇。
作為瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont Group）旗下的奢侈品品牌，積家在制表領(lǐng)域享有盛譽(yù)。近年來，面對營銷趨勢變化，積家積極尋找有力的伙伴，探索適合自身需要的數(shù)字營銷手段。
積家中國區(qū)行政總裁張鍇先生表示：“騰訊是‘互聯(lián)網(wǎng)+’概念的提出者，擁有豐富的數(shù)字整合營銷經(jīng)驗(yàn)。我們欣賞騰訊深厚的數(shù)據(jù)資源，希望能夠通過騰訊大平臺實(shí)現(xiàn)積家與消費(fèi)者的有效溝通。”
積家與騰訊之前的攜手更多在微信朋友圈廣告中。這種延展性強(qiáng)且更容易與消費(fèi)者互動的形式充分展現(xiàn)了積家的產(chǎn)品特性。此外，騰訊經(jīng)過17年多平臺產(chǎn)品積累的數(shù)據(jù)寶庫，也保證定向投放人群更能符合積家高端消費(fèi)者的
作為開放的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，騰訊智慧數(shù)據(jù)通過海量數(shù)據(jù)源、高效的數(shù)據(jù)處理能力以及可靠的數(shù)據(jù)安全保障體系，能夠幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，讓營銷更加有的放矢，打開品牌精準(zhǔn)營銷新視角。而這也是騰訊與積家這類注重高質(zhì)量目標(biāo)人群的奢侈品類客戶合作的基石。
騰訊不僅致力于做強(qiáng)‘連接器’，也注重內(nèi)容生產(chǎn)。在資訊領(lǐng)域，騰訊正在穩(wěn)步推進(jìn)“雙引擎”布局，以騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)覆蓋權(quán)威閱讀與興趣閱讀兩大板塊。旨在鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的“芒種計(jì)劃”也在實(shí)施中。為聚攏高知、高端消費(fèi)者，騰訊已在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力。2016年，騰訊與HBO、華納開展戰(zhàn)略合作，引進(jìn)熱門英美集劇版權(quán)，如《權(quán)利的游戲（新季）》、《黑膠時(shí)代（第一季）》、《閃電俠（第二季）》以及《女超人（第一季）》等，以期將更多用戶鎖定在騰訊平臺。
未來，積家、騰訊還將深挖各自優(yōu)勢與資源，開拓更大合作空間。騰訊全國策劃中心總監(jiān)詹祐賓表示：“下一步，騰訊將基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新廣告形式，在品牌與消費(fèi)者之間打造更多交互機(jī)會，助力實(shí)現(xiàn)‘品效合一’傳播。”
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