電影綁定音樂(lè)
雙贏或變雙輸？
電影的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)打得越來(lái)越激烈，片方的營(yíng)銷(xiāo)工具箱里的工具越來(lái)越多，自從邀請(qǐng)知名歌手演唱電影推廣曲、主題曲的做法出現(xiàn)之后，因其效果明顯，漸漸成為大家的必選動(dòng)作。早期因?yàn)檎惺叫迈r，觀眾歌迷頗為買(mǎi)賬，主題曲的制作也大多粗放毛糙，采用的是大水漫灌的方式。不過(guò)隨著營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的升級(jí)，主題曲的方式也需要對(duì)抗觀眾的審美疲勞，出新出奇，向高端定制方向演進(jìn)。
多少年過(guò)去了，但王菲和陳奕迅為電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》合唱的主題曲《因?yàn)閻?ài)情》依然伴隨著電影畫(huà)面縈繞在很多觀眾的腦海中，成為主題曲和電影相互成就的經(jīng)典。之后，主題曲推廣在電影營(yíng)銷(xiāo)中普遍被采用，也不乏屢建奇功的案例，不過(guò)歌曲制作仍稍顯隨意，并不會(huì)給電影量身定做主題曲，更多是與歌手的新專(zhuān)輯“搭伙”，選擇其中現(xiàn)成的一首，既宣傳了電影，也宣傳了歌手的新專(zhuān)輯。不過(guò)隨著片子制作越來(lái)越精良，觀眾口味越來(lái)越“刁鉆”，只有為電影高端定制的主題曲才能發(fā)揮功效，只是當(dāng)如今定制主題曲也日益普遍的現(xiàn)在，主題曲大戰(zhàn)就開(kāi)始變得越來(lái)越難決出勝負(fù)了。
不過(guò)伴隨著娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分化，影視音樂(lè)制作和推廣營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)越來(lái)越多，而唯有契合電影風(fēng)格、主題，包含創(chuàng)意和匠思，熟練運(yùn)用社交媒體傳播規(guī)律的主題曲才能有更大勝算，不然的話(huà)，人們寄希望的電影與音樂(lè)的綁定雙贏，最終則可能是雙輸。
專(zhuān)業(yè)分析：主題曲營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)鍵是契合度要高
主題曲作用的大小，關(guān)鍵在于是否與電影相契合。這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。
身兼演員、編劇、音樂(lè)人三職的趙英俊曾創(chuàng)作過(guò)《港囧》的《清風(fēng)徐來(lái)》、《煎餅俠》的《煎餅俠》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的《大王叫我來(lái)巡山》等電影主題曲。他曾表示，以往的影視劇多從大牌歌手新專(zhuān)輯中選一首作品，現(xiàn)在更多是根據(jù)電影的內(nèi)容和氣質(zhì)定制歌曲。
曾參與制作《煎餅俠》中膾炙人口的《五環(huán)之歌》的業(yè)內(nèi)人士也曾表示，現(xiàn)在創(chuàng)作電影主題曲要更加貼合電影調(diào)性，比如譚維維的MV《Take My Hand》，就像《X戰(zhàn)警：天啟》一樣強(qiáng)調(diào)科技感。大張偉的《biubiubiu》中魔性重復(fù)的biubiubiu，模仿槍聲里，也配合《快槍手》西部片風(fēng)格的打槍鏡頭，很容易給聽(tīng)眾洗腦。
而《煎餅俠》中的《五環(huán)之歌》，起初為了貼合人物性格，想的就是玩混搭風(fēng)，于是找來(lái)岳云鵬和MC HotDog分頭創(chuàng)作，最終效果好得出乎制作人的意料。
導(dǎo)演張一白也曾談及電影《匆匆那年》的主題曲《匆匆那年》之所以火了，契合度是原因之一。
超人廚衛(wèi)董事長(zhǎng)羅子健：不做第一，就做唯一
“爭(zhēng)做第一”在這份榮耀與光環(huán)中，慢慢演變成我們內(nèi)心的一種原始...
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個(gè)月來(lái)儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...